1月7日，以「GameX?FIRE」為主題的2025巨量引擎小游戲行業(yè)生態(tài)大會在深圳舉辦。大會圍繞戰(zhàn)略分析、平臺洞察、經營策略、制品能力以及實戰(zhàn)案例等多個維度，以全局視角洞察抖音小游戲賽道將來的發(fā)展趨勢，并重點詮釋平臺制品能力、營銷辦法論、平臺政策等關鍵信息。南方+記者從大會認識到，如今連續(xù)發(fā)展的小游戲，正在走向“宣傳+內容”結合的營銷新模式，唯有提高投放效率、把握長線經營，才可更好地在激烈競爭中鎖定市場空間。

“小而不凡，簡而有韻?！?這是半年前，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然對抖音小游戲產業(yè)將來長遠發(fā)展的衷心期待與美好愿景。此次會上，敖然進一步暗示，“隨著技術的持續(xù)迭代升級，小游戲將解鎖更深層次的玩法維度，融入更加多中華文明精神標識和文化精髓，展現我國新時代發(fā)展成就和嶄新風貌，用‘小載體’承接‘大文化’，用‘輕表達’傳遞‘深價值’，期望它能實現從賣座制品向優(yōu)秀作品的碟變；能夠經受住時間的考驗、在長線經營中持續(xù)提高制品吸引力、影響力，并進一步躍升為精品佳作?！?/p>

據南方+記者從大會上認識到，在2023年Q1至2024年Q4，抖音小游戲GMV連續(xù)增長，付花費戶數提高300%。同期，小游戲直播生態(tài)增長迅猛，IAP游戲流水增長105%、小游戲開播UV提高375%、起步 UV提高200%。與之相對應，2024年抖音小游戲用戶活躍提高31%，游戲內容觀看總時長同比增長13%、游戲直播觀看時長同比提高32%。

在業(yè)內人士看來，于廠商而言，在用戶規(guī)?；鲩L、競爭愈發(fā)激烈的背景下，過往單一化的買量行徑，在必定發(fā)展周期后，會不可避免地走向獲客瓶頸，難以有效轉化過去無游戲經驗的新用戶?；诖耍蘖恳鏋橛螒驈S商供給了關鍵陣地，經過促進內容和平臺各場景的深度融合，讓包含短視頻、直播、社交在內的所有抖音內容生態(tài)和場景都能用于觸達用戶，從而幫忙廠商打開流量拓展天花板。

與會者廣泛認為，過去一年長線經營是小游戲生態(tài)中發(fā)展思維的一大關鍵。一方面，越來越多小游戲制品在最初的商場化設計、社交互動機制上做好長線規(guī)劃，在可玩性、內容豐富度、玩法深度、社交互動粘性等方面，更加接近成熟的app游戲；另一方面，頭部小游戲制品亦在借鑒APP精品的發(fā)行策略，做好首發(fā)大推和節(jié)點版更新，從而連續(xù)觸達新用戶群體。

在這一趨勢下，小游戲廠商們不僅需要發(fā)力制品的品質化創(chuàng)新，還需要結合發(fā)行節(jié)奏制定營銷規(guī)劃，針對區(qū)別生命周期設計好營銷動作，而這無疑對廠商們的長線運營能力提出了更高需求。

基于小游戲廠商的營銷特性與經營訴求，巨量引擎方面暗示，平臺持續(xù)升級經營策略，正在幫忙廠商處理兩類問題：一是充分下放游戲樂趣，用各樣易上手、樂趣感染力強的游戲玩法實現破圈、轉化以往無游戲經驗的用戶，擴大游戲群體規(guī)模。二是為客戶供給游戲制品在區(qū)別生命周期的營銷處理方法，幫忙抵抗小游戲賽道激烈競爭波動性，更快享受到市場變化趨勢的潮頭紅利。

針對長線經營，抖音升級UBMAX 7日ROI制品、綜合ROI制品等制品能力，幫忙廠商實現跑量、效果雙收；并推出「版更大推」營銷辦法論，幫忙廠商抓住版更節(jié)點，助力擴展規(guī)模、提高跑量。另外，為提高小游戲的用戶留存，廠商需利用好首頁側邊欄、小游戲中心、綜合搜索等多元復訪入口，在引導用戶完成復訪入口起步的流程后進行獎勵發(fā)放，養(yǎng)成用戶習慣。

另外，在新游上線后，達人營銷能夠幫忙自己獲取自然流量，提高經營利潤，并帶來更加多優(yōu)秀素材，帶動宣傳投放和生態(tài)經營?；诖?，巨量引擎從任務更豐富、舉薦更精細、信息更完整3個層面對「發(fā)行人計劃」進行煥新，亦進一步供給星廣聯投、商單追投等制品，幫忙廠商充分釋放素材的宣傳價值，促進投放提效。

據介紹，為助力更加多廠商實現有效獲客和長線經營，巨量引擎將于2025年新推出多項扶持政策，加速抖音小游戲廠商成長。巨量引擎方面暗示，將來還將連續(xù)豐富營銷制品工具、攜手更加多小游戲廠商及獨立研發(fā)者，一起探索增長路徑，實現全生命周期起量，迎風而上。

南方+記者 葉丹

【作者】 葉丹

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